Đặt tên cho một sản phẩm hay một công ty không phải là một quyết định dễ dàng. Khác với những thử thách mà bạn đã từng gặp phải, việc làm này thuộc về một lĩnh vực mà hầu như ai cũng có thể quả quyết sự thành thạo của bản thân họ trong việc tìm ra một cái tên phù hợp cho một sản phẩm hay doanh nghiệp. Điều đầu tiên cần ghi nhớ khi đặt tên là không nên quá lệ thuộc vào lời khuyên của những người khác. Những cái tên do nhiều người cùng nghĩ ra thường chẳng mấy khi nổi bật.

Tuy nhiên, bạn cũng đừng quên những quy định pháp luật khi đặt tên cho công ty. Cái tên mà bạn sáng tạo nên có thể gây ra rắc rối khủng khiếp nếu bạn không thử tìm kiếm một cái tên hợp lệ trước đã. Điều bạn mong muốn nhất hẳn là làm sao cho cái tên đó thật kêu, nhưng rồi bạn sẽ buộc phải thay đổi lựa chọn của mình bởi một công ty nhỏ bé nào đó trùng tên với cái tên mà bạn nghĩ ra và đòi phải chi ra 100 triệu đô la chỉ để sở hữu tên thương hiệu đó.

Hãy bắt đầu việc đặt tên cho công ty bằng cách ngồi lại và lập ra một danh sách những điểm chính mà bạn muốn cái tên đó hiện diện trong tâm trí người tiêu dùng. Lựa chọn cuối cùng phải nói lên được bản chất của cái tên đó cũng như vị thế của nó. Cái tên Haagen-Dazs có thể sẽ khiến bạn liên tưởng đến sản phẩm sữa lạnh, béo và nhiều kem. Việc ai đó tên là Haagen hay địa danh nào đó có tên Dazs không quan trọng, bản thân cái tên Haagen-Dazs có chủ ý riêng của nó.

Bạn cũng cần quyết định xem bạn mong muốn tên công ty ngụ ý điều gì. Thông thường, đó sẽ là điều đầu tiên triển vọng kinh doanh phản ánh tính cách của bạn.

Dưới đây là một số gợi ý nho nhỏ:

· Nhanh nhẹn
· Hoàn hảo
· Tiện dụng
· Chất lượng tuyệt hảo
· Giàu kinh nghiệm
· Hài hước
· Cuồng nhiệt
· Đáng tin cậy
· Giá thành hợp lý
· Đảm bảo
· Khuyên dùng
· Trung thực
· Lợi hại
· Độc đáo

Một khi bạn đã có trong tay danh sách những thuộc tính mà bạn mong muốn tên doanh nghiệp của mình nên có, hãy thử bàn bạc chúng với đồng nghiệp và những nhóm khách hàng cụ thể. Ví dụ như, bạn đang thử nghiệm với dịch vụ lau dọn khô, hãy thử hỏi những người khác xem liệu nhanh, đáng tin cậy và giá thành hợp lý có đáp ứng được nhu cầu của họ. Nếu câu trả lời là không, hãy thay đổi một chút bảng liệt kê và thử lại lần nữa.

Từ một danh sách như vậy, bạn cần phải đưa ra quyết định cuối cùng. Bạn có muốn tên doanh nghiệp của mình có vẻ chung chung, cụ thể hay hơi kỳ quặc một chút? Câu trả lời mà một vị luật sư có thể giải đáp giúp bạn là cái tên khác lạ sẽ là lựa chọn tốt nhất để trở thành thương hiệu. Như vậy, bạn sẽ dễ dàng tránh được sự xâm phạm bản quyền của các đối thủ cạnh tranh, từ đó biến nó thành một cái tên đầy uy quyền. Một cái tên kỳ quặc là một cái tên chẳng gợi lên một hình ảnh cụ thể nào trong tâm trí bạn. Ai mà biết Nike hay Xerox trông ra sao, đúng không nào?

Để tìm ra được một cái tên độc đáo như vậy, bạn phải dành không ít thời gian và tiền bạc để thuyết phục người tiêu dùng rằng cái tên ấy nói lên một điều gì đó. Bản thân một cái tên không xác định sản phẩm hay công ty. Với số đông, một cái tên như vậy tiêu tốn quá nhiều tiền bạc để có thể biến nó thành một tài sản.

Một lựa chọn khác đó là chọn một cái tên mang tính chất mô tả, giúp người tiêu dùng xác định được công ty cũng như sản phẩm bằng cách chuyển tải thông tin về những gì bạn làm, ví dụ như:

Speedy Muffler
Ultimate Auto Body
College Pro Painters

Những cái tên mang ý nghĩa miêu tả mang đến đầy đủ thông tin về sản phẩm, hơn nữa chúng còn độc đáo và có thể lưu giữ trong tâm trí người tiêu dùng, nhờ đó tránh được hiện tượng cạnh tranh.

Điểm cuối cùng, bạn có thể nghĩ đến một cái tên chung chung, mặc dù khó có thể bảo vệ cái tên này khỏi cạnh tranh, song nó có khả năng truyền đạt một cách tức thời những gì mà doanh nghiệp bạn làm tới người tiêu dùng, ví dụ như:

International Business Machines
U.S. Steel
Park Avenue Cleaners
General Foods

Bạn thấy đấy, nhiều khi một cái tên chung chung lại có hiệu quả. Nhưng nói chung, sự lựa chọn này có thể ví như một cuộc chiến đầy cam go – xác định được hoạt động công ty của mình song lại không nói lên được bản sắc của nó.

Một vài ví dụ hay mà bạn có thể tham khảo.

· Faith Popcorn – một cái tên dễ nhớ, gợi cho bạn ý nghĩ cô gái ấy không quá coi trọng mọi chuyện đâu.
· National Public Radio – một cái tên đơn giản song chứa đựng tầm ảnh hưởng, sự trang trọng và nhất là mọi người đều dùng đến nó cả.
· Staples – chỉ một từ giản đơn nhưng mang đến cả một nguồn cung các đồ dùng văn phòng có mặt ở khắp mọi nơi. Cái tên này cũng có nghĩa là “vật thiết yếu”. Khi đã biết ý nghĩa của cái tên này, người dùng sẽ khó lòng quên được.
· Head and Shoulders – cái tên cho bạn biết hiệu quả của sản phẩm: không còn vảy gầu bám trên vai.
· Apple Computer – một cái tên đơn giản, thân thiện và dễ nhớ.

Ngoài cách đặt tên theo một số yếu tố nêu trên, bạn có thể tham khảo một số nguyên tắc bất thành văn dưới đây để có thể đặt tên một doanh nghiệp thật sự hay có ý nghĩa và mang lại thành công cho công việc kinh doanh của bạn.

1. Nội dung tên mang ý nghĩa tích cực. Cái tên phải làm sao cho mọi người thấy say mê và lạc quan với việc làm ăn với công ty bạn.

2. Tránh đặt những tên khó phát âm. Nếu mọi người gặp phải khó khăn khi phát âm hay đánh vần một cái tên, họ sẽ khó lòng ghi nhớ nó. Tuy nhiên, vẫn có một ngoại lệ như một số tên thương hiệu như “Haagen-Dazs” và “Guerrilla”.

3. Đặt tên sao cho độc đáo. Nếu bạn không muốn khách hàng bối rối trước tên của doanh nghiệp bạn với một doanh nghiệp khác đã có từ trước, nhất là khi đó là một doanh nghiệp có nhiều điều tiếng không tốt, hãy sáng tạo những cái tên thật khác lạ.

4. Không dùng tên thu hẹp phạm vi sản phẩm. Nếu bạn đặt tên cho cửa hàng của mình là Acme Sleep Shop, người ta sẽ chỉ biết ở đây có bán các loại thuốc ngủ. Một lựa chọn thông minh hơn bạn có thể nghĩ tới là Acme Interiors.

5. Nên dùng tên mang tính chất mô tả, ví dụ như Jiffy Lube. Nên nhớ rằng cái tên cũng bao hàm ý nghĩa về mặt lợi ích.

6. Đừng nên chạy theo trào lưu hay mốt nhất thời. Về ngắn hạn, việc làm này có thể mang lại lợi nhuận tức thời, song về lâu về dài, đặt tên theo trào lưu không thể làm cho doanh nghiệp của bạn tồn tại và nổi bật so với những cái tên khác.

7. Cái tên cần phản ánh được bản sắc của bản thân bạn: đó là chân giá trị, là sự rộng lớn, đặc điểm nhận dạng, chất lượng cũng như những nhân tố miêu tả khác.

8. Hãy chọn một cái tên nghe hấp dẫn từ điện thoại, radio, giấy viết thư hay trên website của bạn.

Theo Entrepreneur

1. Trước hết việc đặt tên cần dựa theo ý nghĩa của tên, phải phản ảnh được những ước vọng tốt đẹp, hoặc phản ánh được quan điểm kinh doanh, tiêu chí hành động của công ty. Ví dụ, “Thành Đạt” biểu hiện sự thành công, may mắn. “Sáng Tạo” biểu hiện ước muốn tiến tới sự sáng tạo, hoàn thiện trong quá trình hoạt động.

2. Về Âm Dương ten phải có sự cân bằng, tránh thuần Âm hoặc Thuần Dương. Ví dụ tên “Chiến Thắng” có hai vần trắc nên là thuần Dương, tên “Minh Long” thể hiện sự cân bằng về Âm Dương.

3. Về việc phân định Bát Quái cho tên để dự đoán tương lai của công ty được thành lập theo nguyên tắc như sau. Dựa vào số lượng chữ cái để tính số, thông qua số để lập thành quẻ. Tên được chia làm 2 phần, phần trước nhiều, phần sau ít. Ví dụ “Chiến Thắng” chia làm 2 phần là “Chiến” và “Thắng”. Nếu tên bao gồm 3 từ thì lấy 2 từ đầu cho phần 1, từ thứ 3 cho phần 2. Ví dụ “Tân Hoàng Minh” thì “Tân Hoàng” là phần 1, “Minh” là phần 2.

Sau đó tiến hành đếm số chữ cái cho mỗi phần để lập quẻ, mỗi chữ cái được tính là 1 đơn vị, mỗi dấu cũng được tính là 1, ví dụ “Chiến” tính là 6, “Thắng” tính là 6, chú ý không tính các móc của các chữ.

Sau khi có số chữ của 2 phần tiến hành lập quẻ theo số của Tiên Thiên Bát Quái. Trường hợp ”Chiến Thắng” 6/6 được quẻ Thuần Khảm.

“Tân Trọng Minh” 9/4 được quẻ Thiên Lôi Vô Vọng

“Mai Linh” 3/4 được quẻ Hoả Lôi Phệ Hạp

4.  Bước tiếp theo tiến hành dự đoán trên ý nghĩa quẻ. Các trường hợp trên ta thấy quẻ Vô Vọng xấu nên việc kinh doanh không có lợi về lâu dài. Quẻ Phệ Hạp có lợi cho việc kinh doanh thực dụng trong thời gian ngắn.

5.  Người giám đốc, người làm chủ phải có mệnh cung phù hợp với các Quẻ của tên. Trường hợp Đông Tứ Mệnh thì hợp với các quẻ Khảm, Ly, Chấn, Tốn. Trường hợp Tây Tứ Mệnh thì hợp với các quẻ Càn, Đoài, Cấn, Khôn.

Nguồn : Blog phong thủy

Tuy vậy, không bao giờ là quá muộn để thay đổi tên công ty, một vài doanh nghiệp thành đạt nhất cũng đã đổi tên khi một ý tưởng hay xuất hiện. (Xerox thường được gọi là công ty The Halloid, Nissan từng là Datsun, và LG là cách viết ngắn gọn của cái tên cũ Lucky and GoldStar)

Một cái tên hay có thể là kết quả của ngay lần đặt đầu tiên hay cuả quá trình tinh chỉnh trong một thời gian. Không có một công thức màu nhiệm nào giúp bạn đặt một cái tên hay, song dưới đây là 5 mô típ thường thấy trong tên của các công ty lớn:

Ngắn là tốt

Những cái tên Nike, Apple, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar và eBay có điểm chung gì? Đó chắc chắn là những công ty rất thành công, và tên của chúng đều chỉ có 2 âm tiết.

Các nghiên cứu cho thấy tính súc tích đi liền với tính dễ nhớ, do đó các công ty nên sáng suốt lựa chọn những cái tên ngắn gọn và có sức thuyết phục để khách hàng khó mà quên được

Trong khi một vài người cho rằng tên chơi chữ hoặc tên cụm từ có lẽ ngộ nghĩnh hơn, thì thực ra, những cái tên đó thường gặp bất lợi. Công ty với cái tên “It’s a Mad, Mad, Mad Computer World” (Đó là một thế giới máy tính điên, điên, điên rồ) không chỉ khó nhớ, mà còn là cái tên khách hàng không muốn kể với bạn bè của mình.

Ẩn chứa một câu chuyện

Một vài cái tên hay lại từ trên trời rơi xuống, nên bạn hãy tận dụng những lúc có cảm hứng. Ngày Lễ tạ ơn năm 1904, công ty Holt Tractor cho chụp ảnh chiếc xe xúc đất mới nhất của mình. Theo tiểu sử của Benjamin Holt, người sáng lập công ty, người thợ chụp ảnh lúc đó đã ghi lại rằng chiếc xe xúc đất “di chuyển giống một con sâu bướm” . Ông Hold nghe được lời bình luận đó đã thốt lên: “Nó chính là Caterpillar. Đó chính là cái tên của nó!”. Năm 1910, ông Holt đã chính thức đổi tên công ty sản xuất thiết bị xây dựng của mình thành Caterpillar. Bài học ở đây là hãy luôn luôn lắng nghe. Cảm hứng có thể xuất hiện bất cứ lúc nào.

Cái tên sáng tạo ngôn ngữ

Những nhà sáng lập của Google hay Gizmodo không hề tìm thấy tên công ty của mình trong một quyển sách, hay bất cứ đâu, vì đơn giản là những từ đó chưa từng xuất hiện.

Hãy kết hợp hai từ hay hai khái niệm, đánh vần sai một từ, hay tư duy vượt giới hạn. Khách hàng đánh giá cao những thương hiệu độc lập, liều lĩnh, luôn cố gắng tách mình khỏi các đối tác cạnh tranh có những cái tên an toàn.

Bởi vậy, mặc cho các doanh nghiệp khác lựa chọn cái tên kiểu miêu tả đơn giản, hãy cho phép cái tên của bạn tạo được sự khác biệt.

Cái tên thiết thực

Hãy cân nhắc nhiệm vụ cụ thể của dịch vụ mà bạn muốn công ty mình thực hiện. Năm 1998, Marc Andreessen, đồng sáng lập Netscape – née Mosaic – đang thực hiện một dự án phần mềm mã nguồn mở mới và miễn phí.

Theo cuốn sách của Daniel Ehrenhaft có tên “Marc Andreessen: Chiến binh web”, Andreessen tuy hài lòng với Mosaic, nhưng chương trình đó vẫn không đủ nhanh và bảo mật như mong muốn của ông. Do vậy Andreessen đã quyết định viết lại chương trình và tạo ra Godzilla để phá hủy hoàn toàn phần mềm Internet cũ.

Năm 2002, Andreessen đã tung Mozilla – Mosaic Godzilla ra thế giới, và internet đã biến đổi hoàn toàn. Firefox, trình duyệt web hàng đầu của Mozilla hiện đang được đánh giá là một trong số những trình duyệt web được sử dụng rộng rãi nhất thế giới.

Đi vào tâm trí khách hàng

Cái tên hay chắc chắn sẽ đi được vào tâm trí người khác. Trong quá trình cân nhắc, hãy dành thật nhiều thời gian – ít nhất là một tuần – giữa thời điểm suy nghĩ và chọn lựa để nghiền ngẫm về các lựa chọn.

Ngay cả khi bạn tìm được một cái tên hay, tiếp tục động não vẫn rất quan trọng. Những cái tên hay nhất sẽ được ghi nhớ mà không cần nhìn lại danh sách.

Bạn có lẽ sẽ ngạc nhiên với những cái tên dễ gợi nhớ nhất trong tâm trí mình. Nếu cái tên đó đi được vào tâm trí của bạn, nó cũng sẽ đi vào tâm trí khách hàng.

 

Theo CafeF

Các thành viên trong nhóm này thông thường gồm:

– Chủ doanh nghiệp hoặc giám đốc điều hành
– Giám đốc marketing hoặc giám đốc thương hiệu
– Nhóm thành viên của hội đồng quản trị nhưng tối đa không quá 4 người.
Trong quá trình đặt tên, bạn có thể tham khảo ý kiến của nhiều người khác nhau tuy nhiên bạn cần lưu ý những vấn đề sau:
– Bạn nên đánh giá theo những tiêu chí cụ thể. Nếu có nhiều người góp ý, hãy làm một bản survey để tổng kết kết quả (và nhớ phải bằng điểm số và số người tham gia).
– Bạn có thể hỏi ý kiến của người thân như vợ/chồng, con bạn, đồng nghiệp … nhưng bạn nên biết rằng những người đó chịu ảnh hưởng của bạn thân mình. Việc đưa ra ý kiến của họ rất thiếu khách quan và chính xác.

Bạn đang đau đầu để tìm tên gọi hấp dẫn cho công ty? hoặc cần một đơn vị có kinh nghiệm để tư vấn giúp đỡ về vấn đề này, hãy tham khảo gói dịch vụ đặt tên công ty chuyên nghiệp của Sao Kim

Tác giả:
Nguyễn Tuấn Hùng